Smashed

Smashed is een jong smashed-burgerconcept voor het stadspubliek van vandaag, met stevige smaak, goeie vibes en volop veggie-opties. Ik bracht het merk terug tot zijn kern, smaak, inclusiviteit en een moderne, duurzame mindset, en vertaalde dat naar een speelse identiteit die past bij studenten en jonge professionals die snel maar kwalitatief willen eten. Het resultaat is een frisse visuele wereld met een zacht, vriendelijk logo en een eigen mascotte die het karakter van het merk tot leven brengt. Een identiteit die gastvrij, energiek en vol persoonlijkheid aanvoelt.

Alle beelden zijn fotografische mockups van hoge kwaliteit.

De briefing

Smashed is een jong smashed-burgerconcept in Gent voor het stadspubliek van vandaag: stevige smaak, goeie vibes en volop veggie-opties. Het team had een merkidentiteit nodig die tegelijk werkt op een gevel, een menubord, verpakking en Instagram, en die studenten en jonge professionals aanspreekt die snel maar kwalitatief willen eten, zonder op elke andere burgerzaak te lijken.

De aanpak

Ik bracht het merk terug tot zijn kern en vond drie dingen om op te bouwen: smaak, inclusiviteit en een moderne, duurzame mindset. Die werden de briefing voor de visuals. Het logo is zacht en vriendelijk in plaats van luid en vettig, wat Smashed meteen onderscheidt in een straat vol schreeuwende fastfoodborden. Een eigen mascotte draagt het karakter van het merk naar plekken waar een logo alleen vlak zou aanvoelen: verpakking, social posts en details in de zaak. De identiteit werd getest op print, digitaal en in-store via fotografische mockups van hoge kwaliteit, nog voor er iets in productie ging.

Wat werd opgeleverd

• Merkidentiteit: logo, kleurenpalet en typografie gebouwd voor signage, menu's en schermen
• Een eigen mascotte die de persoonlijkheid van het merk naar verpakking en social media brengt
• Toepassingsontwerp: verpakking, menu en in-store visuals in context getoond
• Merkrichtlijnen zodat de identiteit consistent blijft terwijl het concept groeit

Het resultaat

Het resultaat is een frisse visuele wereld die gastvrij, energiek en vol persoonlijkheid aanvoelt. Smashed heeft een identiteit die speels is zonder geloofwaardigheid te verliezen en die werkt op print, digitaal en in de zaak, wat een horecamerk het meest nodig heeft: één herkenbaar gezicht overal waar een gast het tegenkomt. Voor een concept gericht op studenten en jonge professionals in Gent is die consistentie wat een eerste bezoek omzet in een gewoonte.