Bocoeur

Bocoeur is een merk van grafische T-shirts voor een jong, stijlbewust publiek. Elke maand verschijnt er een gelimiteerde drop rond een volledig nieuw concept, met één constante: het surreële. Elke print toont iets dat net niet klopt, een moment dat niet kan bestaan of een detail dat niet helemaal optelt. Het resultaat is een T-shirt dat je niet alleen draagt, maar verzamelt.

De briefing

Grafische T-shirts zijn overal. De markt zit verzadigd met logo-tees en generieke prints, en de meeste merken lijken inwisselbaar. Bocoeur moest daar bovenuit steken en een merk bouwen dat artistiek en verzamelbaar aanvoelt, zonder pretentieus te worden. Het moest aanspreken bij een jong publiek dat via Instagram ontdekt en koopt, en één geheel blijven over maandelijkse drops die er telkens helemaal anders uitzien.

De aanpak

Het merk draait om contrast: goed gekleed, maar met een knipoog. Een handgeschreven woordmerk brengt het menselijke, getekende gevoel van de prints in de identiteit zelf, en een compact « bc »-monogram draagt dat door op petten, hangtags en labels. Saliegroen en het monospace lettertype DM Mono houden alles rustig en strak, zodat de illustraties zo vreemd mogen zijn als ze willen. De tone of voice volgt hetzelfde idee: licht en zelfzeker, met kleine Franse accenten zoals « come say bonjour » en « c'est la vie ».

De website op bocoeur.com is opgebouwd rond het drop-model. Elke collectie opent als een genummerde, gelimiteerde drop met een live aftelklok, zodat elke release aanvoelt als een event en de schaarste deel wordt van de ervaring. De shop gebruikt hetzelfde saliegroen en monospace systeem, zodat de prints altijd centraal blijven.

Wat werd opgeleverd

• Merkstrategie en concept
• Logo (handgeschreven woordmerk) en « bc »-monogram
• Typografie en kleursysteem
• Packaging: frosted zip bags, geweven labels, hangtags en een bedankkaart in elke doos
• Campagnefotografie
• De volledige website op bocoeur.com

Het resultaat

Een merk dat even doordacht aanvoelt als de kleren, maar nooit stijf. Elke drop mag er volledig anders uitzien en blijft toch onmiskenbaar Bocoeur, van de eerste Instagram-post tot de bedankkaart in de doos. De shop is live, de link staat bovenaan.